Книги по маркетингу без практики не сделают из вас маркетолога, но точно помогут сформировать сильную базу для старта или перехода на новый уровень в профессии. Поэтому не поленитесь выделить время на то, чтобы внимательно прочесть хотя бы десяток и применить полученные из них знания на практике. Чтобы помочь вам сосредоточиться на главном и актуальном на 2023 год, собрали в одной подборке лучшие книги по маркетингу.
Книги по маркетингу: топ лучших на 2023 год
Маримо хочет спасти бизнес, Такаси Ясуда
Первая книга подборки написана в уникальном жанре — бизнес-манга. Автор манги известный японский маркетолог, которому доверяют свой бизнес крупные азиатские и трансконтинентальные компании. На собственном опыте он создал книгу-историю, которая на живом примере рассказывает о том, как привлекать покупателей, продвигать продукт, строить долгосрочные отношения с аудиторией и делать это все без космических маркетинговых бюджетов.
История Маримо, через которую автор рассказывает читателю про основы маркетинга и учит практическим приемам продаж, не привязана к социокультурному контексту. Текст хорошо адаптирован и понятен русскоговорящей аудитории. Причем все то, что в нем описано, актуально на сегодня и вполне применимо в рамках ведения маркетинговой кампании для аудитории из любой страны. Это база, с которой еще и интересно знакомиться.
Хегарти о рекламе, Хегарти Д.
Книга Джона Хегарти о рекламе должна быть в числе настольных у каждого, кто работает в рекламной индустрии. Автор написал ее опираясь на собственный многолетний опыт, накопленный работой на таких гигантов, как Audi и Unilever. Главное, что информация в ней подана без тени самолюбования, скорее это концентрат пользы с легким юмором и уместным сторителлингом.
Нельзя назвать «Хегарти о рекламе» справочником готовых рецептов. Скорее это коллекция идей для вдохновения и сильная академическая база, поданная просто, но крайне точно и с наглядными примерами. После прочтения новички чувствуют прилив вдохновения и креатива, а практики маркетинга видят новые возможности в развитии существующих кампаний и модернизации используемых стратегий. Если вкратце, то книга учит находить подход к рекламе и к тем, кому она адресована.
Назови и продай, Малайкин С.
Книга «Назови и продай» Сергея Малайкина — лучшее, что можно найти о нейминге с учетом специфики российского рынка. Ее автор копирайтер, эксперт по неймингу и бренд-стратег собрал знания в формат, который приносит практическую пользу. Книга категорически не подойдет для расслабленного чтения перед сном. Это скорее практикум: читаете раздел и сразу применяете, иначе пользы не будет.
Критики отмечают, что Малайкину удалось собрать выжимку приемов работы со словом и подать в понятном каждому виде. После прочтения даже человек, ранее не придававший значения названиям брендов, научится отличать хорошие примеры от плохих. Если же не просто читать, но конспектировать и параллельно развивать насмотренность, но получится за короткий промежуток времени заслуженно добавить в резюме новый крайне востребованный навык — креативный нейминг.
Элементарный TELEGRAM, Шабаршин А.А.
Книга «Элементарный Телеграм» Алексея Шабаршина очень свежая и потому актуальная. В ней собран концентрат пользы для тех, кому интересен маркетинг в цифровой среде. Телеграм давно перестал быть просто приложением для переписок и звонков, каналы и чаты в нем приносят владельцам миллионы с продаж как информационных, так и вполне осязаемых продуктов. Внутри экосистемы мессенджера Павла Дурова есть почти все для продвижения бренда, работы с целевой аудиторией, продаж. Нужно лишь с умом этим воспользоваться. Этому как раз и учит эта книга.
В подборке лучших книг по маркетингу и рекламе «Элементарный Telegram» — один из двух узкотематических изданий. Но если есть возможность, стоит прочитать, даже если пока нет необходимости разбираться с маркетингом в мессенджерах. Во-первых, неизвестно, когда необходимость возникнет, во-вторых, возникнет она обязательно, потому что ниша перспективная и для некоторых продуктов работает лучше альтернативных каналов продаж.
Продвижение ВКонтакте, Югова А.А.
«Продвижение ВКонтакте» написала Анастасия Югова — эксперт в SMM, обучивший несколько тысяч специалистов. Книга по своей сути является готовым самоучителем, который обойдется дешевле авторского курса эксперта, но даст практически столько же пользы. Внутри много теории, поданной сжато, понятно, с примерами. Также, как подобает практикуму, есть практические задания, выполнять которые обязательно. Без практики прочитанное быстро забудется.
ВКонтакте — самая популярная социальная сеть страны. Поэтому каждый, кто продает или собирается этим заняться, должен значить о ее возможностях и уметь ими пользоваться. После прочтения станут понятны как технические аспекты работы с площадкой, так и необходимые для этого азы маркетинга в социальных сетях. Поэтому книгу Анастасии Юговой можно рекомендовать и развивающимся профи, и новичкам, ранее очень опосредованно знакомых с маркетингом.
Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога, коллектив авторов
Digital-маркетинг — это не будущее, а настоящее рынка продвижения и продаж. Если до начала 2020-х еще можно было находить клиентов и продавать, особенно не заморачиваясь по поводу присутствия в интернете, то делать так сейчас не получится. Люди привыкли доверять найденному в сети, потому охотно идут в соцсети, мессенджеры и на сайты в поисках обзоров, мнений, рекомендаций. Те, кто умеет использовать это на благо продвигаемого продукта, выигрывают. Так что если вы пока не до конца знакомы с сутью интернет-маркетинга, то эта книга поможет закрыть все пробелы в знаниях.
Коллектив авторов состоит из практиков с разным уровнем экспертизы. Благодаря их градации и читатель может смело браться за книгу, независимо от имеющихся знаний в работе с любыми цифровыми площадками для ведения маркетинговых кампаний. Теория здесь также есть. В целом, если время и желание есть только на одну книгу и хочется охватить все актуальные знания по маркетингу онлайн, то «Главная книга интернет-маркетолога» как раз то, что поможет.
Легенда бренда. Как создать историю, которая сделает ваш бизнес культовым, Графт Л.
Лучшие книги по маркетингу для начинающих закончились, оставшиеся 4 тома в топе — учебники для тех, кто уже умеет в маркетинг и ищет не основы, а практику или мотивацию. «Легенда бренда» — книга, которая учит превращать никому не нужные факты в интересные всем и каждому истории. Автор не учит выдумывать, он показывает на примерах, как пользоваться имеющимися данными для превращения заурядной компании в популярный бренд.
Книга написана как раз в том стиле, пользоваться которым учит — это сборник поучительных историй, лишь немного приправленных академической теорией маркетинга. Совсем начинающим понять что к чему может быть сложно, зато практикующим маркетологам и рекламщикам зайдет идеально: живые советы, доступные рекомендации, легко реализуемые схемы. Это буквально дорожная карта по выведению компании или товара в лидеры рынка: читаете, внедряете, проверяете.
Пиши, сокращай: Как создавать сильные тексты, Ильяхов М.
Автора книги «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова ошибочно считают учителем по тому, как писать. Но он учит далеко не только этому. В его книге очень мало руководств пользования словами и много — инструкций по использованию текста как инструмента продаж в том или ином виде.
«Пиши, сокращай» научит писать все: резюме, письма, сценарии к видео для YouTube, посты в социальные сети, объявления и даже книги. Книга ведет от простого к сложному: от основ работы с текстом до внедрения приемов визуального повествования. Между делом автор рассказывает и показывает на примерах то, как пользоваться его советами и доказывает их эффективность. Читается на одном дыхании, но спешить не стоит — это все же не чтиво на вечер, а бизнес-литература, знания из которой полезны только если ими пользоваться.
Алхимия. Тайное искусство и тонкая наука магии в брендах, бизнесе и жизни, Сазерленд Р.
Автора «Алхимии» Рори Сазерленд называют гуру рекламы. Помимо того, что он является вице-президентом небезызвестного в мире маркетинга агентства Ogilvy&Mather, он также преподаватель и практик. Поэтому книга, написанная им, является чем-то средним между обучающей литературой, полезным томиком для нескучных поездок в метро и хрестоматией маркетолога. И не важно, какой у маркетолога опыт, «Алхимия» содержит настолько высокую концентрацию полезной информации, что ее можно перечитывать и каждый раз получать от этого ценные инсайты.
Сказать, что книга о маркетинге, было бы сильным упрощением. Она скорее о том, как использовать все средства и инструменты вокруг для того, чтобы замечать потребности людей и закрывать их с пользой для себя и продвигаемого продукта. Подход сложно назвать как-то иначе, чем алхимия. Автор берет нечто и смешивает так, чтобы получить на выходе репутацию, конверсию, продажи. Если чувствуете, что нужна мотивация и толчок в карьере, значит вам нужна эта книга.
Пионеры Кремниевой долины. История первого стартапа из России, покорившего мир
Завершает топ лучших книг по маркетингу и продажам 2023 года история компании «Параграф» и ее основателя Степана Пачикова, давшего миру Evernote. Это не автобиография, но сильная документальная книга с фактами, написанная для мотивации сегодняшних стартаперов. В ней о том, как можно было на заре эпохи рунета выбраться из ниоткуда в мир IT и покорить его. Но ценность не столько в описании событий прошлого, сколько в напоминании начинающим сегодня о том, что все возможно. Казалось бы, причем тут маркетинг?
В подборку по маркетингу книга попала, потому что через историю учит продвигать идеи не только на российском, но и на мировом рынке. Опыт Степана Пачикова — это не только о смелости заявить о себе тогда, когда в России вообще мало кто понимал что представляет собой компьютер и какое у технологии будущее. Это больше про путь идеи от чего-то эфемерного, живущего только в голове создателя, до нужного миллионам продукта, о потребности в котором до презентации никто и не догадывался. Книга мотивирует, на случай профессионального выгорания стоит иметь такую под рукой, да и для общего развития будет крайне полезной.
В каком порядке читать книги про маркетинг из топ 10
Порядок и то, какие книги из подборки читать, каждый сам решает для себя. перечисленные книги не взаимозаменяемые и не повторяют друг друга, потому будет полезно прочесть каждую. Но если времени на это нет или есть конкретная цель — закрыть некоторый пробел в знаниях, то начинайте с конкретных практикумов и учебников. А как появится минутка в будущем, доберитесь до остальных, это пойдет только на пользу карьере, на каком бы этапе она к тому времени ни была.
